Людство навчилося збирати, обробляти й використовувати в науці, бізнесі та повсякденному житті величезні масиви даних. Але що робити з даними, яких у нас немає? Чи припустимо ігнорувати те, чого ми не помічаємо? Британський статистик Девід Хенд вважає, що це принаймні недалекоглядно, а інколи й вкрай небезпечно. У своїй книзі він виділяє 15 типів даних, які впливають на наші рішення та дії, але залишаються прихованими. Наприклад, ідеться про врахування сигналів лиха, які жителі бідних районів могли б подавати, якби в них були смартфони; про результати медичних досліджень, які навмисно приховали або випадково спотворили; або про дані, що стали «темними» через погано підібрані критерії для включення до вибірки. Хенд також розповідає, які заходи можуть згладити ефект темних даних і як їх можна використати на свою користь.