«Покарання як винагорода» — легендарна книга Альфи Кона, перевидається знову й знову від самого виходу в 1993 році й перевернула уявлення про мотивацію вже кількох поколінь. У своїй книзі відомий психолог Альфи Кон детально пояснює, чому стосунки з дітьми, учнями та підлеглими не можна будувати за принципом: «Зроби це — і отримаєш те». Він показує, наскільки страшним і згубним є такий підхід і до яких наслідків призводять подібні маніпуляції та спроби виправити поведінку іншої людини (дитини або співробітника).