Сильні бренди зі змістом. Як перетворювати клієнтів на фанатів і масштабувати бізнес
5 год. 25 хв.
Мова
російська
Автор
Михайло Чернишов
Автор
Михайло Чернишов
Читець
Чечель Максим
Читець
Чечель Максим
Опис
Ця книга пояснює, як компанії стають сильними брендами, яких обирають не лише за ціною, зручністю або набором функцій, а за емоціями, довірою та відчуттям спільних цінностей із людьми.
Автор — маркетолог Михайло Чернишов, який працював із Tele2, Yota, «Додо Піцою», «ВКонтакте» та inDrive. Він зібрав у книзі досвід побудови брендів у різних країнах і категоріях — від телеком-ринку до глобальних цифрових сервісів. У світі, де будь-який продукт легко повторити, перемагає не той, хто постійно демпінгує або обіцяє «найкращі умови», а той, до кого хочеться повертатися знову й знову.
Чернишов показує, як перетворити безлику компанію на бренд із характером і неочевидною, ірраціональною цінністю — через смисли, послідовність і сильну ідею. Детально розбираються реальні кейси Tele2, Yota, inDrive та «Додо Піцци» — без глянцю й гасел, а зсередини процесів: помилки, сумніви, ключові розвилки та конкретні інструменти, які допомагали брендам зростати й виокремлюватися.
У другій частині — практичний робочий зошит із фреймворками, чек-листами та завданнями. Він допомагає крок за кроком зібрати власну бренд-стратегію: сформулювати призначення компанії, знайти емоційну цінність, розібратися в аудиторії та чітко визначити обіцянку бренда.
Автор — маркетолог Михайло Чернишов, який працював із Tele2, Yota, «Додо Піцою», «ВКонтакте» та inDrive. Він зібрав у книзі досвід побудови брендів у різних країнах і категоріях — від телеком-ринку до глобальних цифрових сервісів. У світі, де будь-який продукт легко повторити, перемагає не той, хто постійно демпінгує або обіцяє «найкращі умови», а той, до кого хочеться повертатися знову й знову.
Чернишов показує, як перетворити безлику компанію на бренд із характером і неочевидною, ірраціональною цінністю — через смисли, послідовність і сильну ідею. Детально розбираються реальні кейси Tele2, Yota, inDrive та «Додо Піцци» — без глянцю й гасел, а зсередини процесів: помилки, сумніви, ключові розвилки та конкретні інструменти, які допомагали брендам зростати й виокремлюватися.
У другій частині — практичний робочий зошит із фреймворками, чек-листами та завданнями. Він допомагає крок за кроком зібрати власну бренд-стратегію: сформулювати призначення компанії, знайти емоційну цінність, розібратися в аудиторії та чітко визначити обіцянку бренда.
100%
05:31
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 01
07:46
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 02
07:27
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 03
06:11
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 04
12:35
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 05
22:20
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 06
10:37
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 07
18:29
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 08
11:37
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 09
33:13
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 10
03:16
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 11
17:55
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 12
17:10
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 13
07:56
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 14
09:15
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 15
04:16
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 16
01:48
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 17
05:23
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 18
05:38
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 19
07:39
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 20
10:34
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 21
08:22
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 22
09:20
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 23
10:50
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 24
12:59
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 25
14:17
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 26
06:55
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 27
01:34
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 28
01:49
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 29
30:39
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 30
01:41
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 31
