Роман, у якому переплітаються реальність, віртуальність і міфологія. Історія піднесення Вавилена Татарського, представника покоління «П», від продавця в кіоску до втілення божества — завдяки рекламним технологіям. Герой вигадує слогани, створює концепції, а також дізнається, що керує сучасним йому суспільством.