Навіщо піарнику лінійка? Поради з вимірювання комунікацій

Ще 20 років тому роботу піарника можна було міряти лінійкою. Кліпінги — зібрані разом публікації про компанію — були паперовими, і товщину таких збірників деякі керівники напряму пов’язували з продуктивністю PR-відділу. Зараз робота з даними стала важливою частиною PR-активності: лінійка перетворилася на схеми, графіки й гугл-таблиці. Хоча роботи з паблік рилейшнз стало більше, генеральний директор PR News і експерт із комунікаційних досліджень Лілія Глазова прогнозує, що піарники скоро зникнуть. Натомість з’являться комунікатори — люди, які працюють з інформацією про компанію в усіх каналах і замінять SMM-, PR- та диджитал-спеціалістів. Готуватися до зсуву в професії варто вже зараз — насамперед навчитися працювати з різними даними та аналітикою.

В аудіокнизі «Навіщо піарнику лінійка?» автор розповідає, як вибрати підходящий спосіб моніторингу ЗМІ та зекономити на дослідженнях; порівнює різні показники KPI та пояснює, які з них краще відображають ефективність кампаній; вчить читати графіки аудиту та вимірювати результативність спонсорських проєктів. Кілька глав Лілії Глазової присвячено тому, як використовувати чужі меми й створювати свої, а також вона прогнозує, які PR-інструменти будуть затребувані на російському ринку найближчим часом. Окрім розділів для піарників, диджитал-спеціалістів і медіааналітиків, автор додала інформацію для тих, хто не працює в медіа, але регулярно їх читає: пояснила, як відрізнити правдиві новини від фейків і як вибрати джерело, якому можна довіряти.