Сильний бренд. Від стратегії та бренд-дизайну до статусу та лідерства
16 год. 14 хв.
Опис
Експерти школи менеджменту Kellogg діляться своїми знаннями про те, як створити сильний бренд і ефективно ним керувати. Бренд — це те, про що ви думаєте, коли бачите назву або символ. Він допомагає споживачам прийняти рішення про покупку й формує сприйняття продукту. У сучасному світі, де доступ до інформації майже необмежений, бренди відіграють важливішу роль, ніж будь-коли. Створити якісний бренд складніше, ніж скопіювати продукт, і такий бренд стає потужним активом компанії.
Книга складається з 4 частин і 24 розділів, які розглядають різні аспекти створення сильних брендів. Вона дає поради щодо формування портфеля брендів, розповідає про принципи управління глобальними брендами та ефективні бренд-комунікації. Також у книзі наведено розбір бізнес-кейсів компаній на кшталт Google, Apple, McDonald’s, John Deere та інших.
Книга складається з 4 частин і 24 розділів, які розглядають різні аспекти створення сильних брендів. Вона дає поради щодо формування портфеля брендів, розповідає про принципи управління глобальними брендами та ефективні бренд-комунікації. Також у книзі наведено розбір бізнес-кейсів компаній на кшталт Google, Apple, McDonald’s, John Deere та інших.
17:58
00001-silnyy-brend-ot-strategii-i-brend-dizayna-do-statusa-i-liderstva
33:08
00002-vvedenie-sila-i-problemy-brendinga
52:49
00003-chast-1-strategicheskoe-myshlenie-dlya-vashego-brenda
52:45
00004-glava-2-ispolzovanie-sily-celi-brenda
53:20
00005-glava-3-sozdanie-moshchnogo-portfelya-brendov
43:41
00006
32:12
00007-glava-5-rukovodstvo-brendom-koordinirovanie-i-realizaciya-strategii-brenda
42:31
00008-glava-6-tri-klyucha-k-sozdaniyu-globalnyh-brendov-s-dushoy
49:06
00009-chast-2-voploshchenie-brenda-v-zhizn
48:08
00010-glava-8-ispolzovanie-tochek-soprikosnoveniya-v-sovremennoy-srede-brenda
42:22
00011-glava-9-postroenie-prochnyh-svyazey-mezhdu-brendami-i-sobstvennym-ya
52:57
00012-glava-10-sozdanie-silnyh-brendov-s-pomoshchyu-reklamnoy-strategii-v-onlayn-epohu
50:59
00013-glava-11-storitelling-dlya-cifrovyh-brendov
44:15
00014-glava-12-brending-v-sfere-uslug-v-cifrovuyu-epohu
45:12
00015-chast-3-osoznanie-sushchnosti-vashego-brenda-i-kolichestvennaya-ocenka-ego-statusa
33:59
00016-glava-14-ispolzovanie-neyronauk-dlya-ocenivaniya-brendov
49:34
00017-glava-15-opredelenie-relevantnosti-i-zdorovya-brenda
38:38
00018-glava-16-svyaz-marketinga-i-finansov-cherez-stoimost-brenda
21:40
00019-chast-4-uroki-liderov
24:52
00020-glava-18-ulta-beauty-menyaet-brending
25:45
00021-glava-19-preobrazovanie-istoricheskogo-brenda-dlya-sverhsvyazannogo-mira-istoriya-john-deere
24:48
00022-glava-20-rebrending-organizacii-istoriya-novant-health
23:23
00023-glava-21-pereorientaciya-brenda-strany-besedy-o-meksike
20:25
00024-glava-22-upravlenie-brendovymi-kommunikaciyami-v-cifrovom-mire
22:41
00025-glava-23-klientskiy-opyt-novye-rubezhi-brendinga
26:55
00026-glava-24novinka-sozdanie-brenda-s-nulya
