Уся округа потрясена жахливими подіями, що сталися в мотелі «Тауер». Жінка на ім’я Емі жорстоко вбила свою родину, а потім покінчила життя самогубством, залишивши загадальний напис на старій фотографії своєї матері: «29 номерів». Єдина, хто вижив, — її маленька донька Лу, яка змогла втекти через вікно та сховатися на даху.
За розслідування береться Джейсон Хок. Його дружина Марго й її сестра Пайпер дружили з Емі ще в дитинстві. Вони обожнювали грати в мотелі «Тауер», де завжди було 28 номерів. Джейсон відчуває, що це не випадково, і незабаром починає підозрювати, що Марго й Пайпер щось приховують.