Від одного користувача до мільйона. Як успішні бренди та продукти нарощують аудиторію

12 год. 31 хв.

Мова російська

Автор Чен Ендрю

Читець Євгеній Соколов

Опис

У цій книзі Ендрю Чен розповідає, як світові компанії долають проблеми «холодного старту» та масштабують свої продукти до мільярдів користувачів, використовуючи мережеві ефекти.

Під час запуску бізнесу неминуче виникають дві проблеми: як гучно заявити про себе на ринку, коли ваш продукт ще не використовує велика кількість людей, і як домогтися його вірусного поширення.

У цій книзі:

досвід керівника та інтерв’ю з топменеджерами LinkedIn, Twitch, Zoom, Dropbox, Tinder, Uber, Airbnb та Pinterest;

детальні розбори запусків успішних і провалених мережевих продуктів із висновками;

теоретична база: повний цикл життя мережевих продуктів і загальні закономірності цього ринку;

схеми та принципи, які можна застосовувати в різних продуктах і галузях.

Новий месенджер, маркетплейс чи агрегатор — усім їм потрібні початкові користувачі, щоб залучати інших і швидко розвиватися. У якій би сфері ви не працювали, мережеві ефекти відкривають шлях до прориву нових продуктів, притягуючи клієнтів через вірусний ріст і сарафанне радіо.