Креативні засранці. Творчий майндсет, або Як придумати все і не здутися

Чому одна реклама влучає точно в серце, а іншу хочеться стерти з пам’яті? Хто такі «креативні засранці» і які прийоми вони запускають у хід, щоб люди закохувалися в бренди? І головне — як влаштована робота тих, хто обрав рекламу справою життя?

Ця книжка покаже, як придумувати ідеї, грати на парадоксах і створювати такі ходи, які глядачі та читачі запам’ятають надовго: «сникерснути», коли гальмуєш, розкривати «руки-загребуки» і наочно пояснювати, чим «безлимитище» відрізняється від звичайного «безліміту».

«Креативні засранці» написав Дмитро Миколаєв — креативний директор найбільшого агентства BBDO, яке придумало кампанії для MTS, Mars, VISA, Wrigley’s, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P, L’Oreal, ПІК, Озон. Його книжка поєднує два формати. З одного боку — нариси про закулісся професії, якій Дмитро присвятив понад 20 років. З іншого — практичний розбір того, як робити сильний рекламний креатив. Усередині — відповіді на запитання:
• Як придумувати ідеї через парадокси, інсайти та інші нюни-писюни?
• Що таке «інженерія фантиків» і як застосовувати її в роботі?
• Що спільного між рекламою та мультиками?
• Навіщо в рекламі потрібен бенефіт і як вичавити з нього максимум?
• Як не вигоріти в сфері, де тебе нескінченно оцінюють і критикують?