Як придумати ідею, якщо ви не Огілві

В рекламной индустрии идеи считаются основной ценностью. Ежедневно креативные агентства разрабатывают множество концепций для клиентов, хотя на практике часто полагаются на неэффективный метод проб и ошибок. В этой книге предложен альтернативный подход к поиску оригинальных идей, где впервые в рекламе систематически изложены и проанализированы креативные приемы для достижения сильных решений без лишних экспериментов. Также рассматриваются психологические преграды, мешающие находить неожиданные рекламные решения. Книга адресована предпринимателям, владельцам малого и среднего бизнеса, рекламистам и маркетологам, стремящимся повысить продуктивность интеллектуальной работы.